Das Jahr in Zahlen
und was daraus folgt

Diese Strecke zeigt, wie sich der Kanal in den ersten acht Monaten des Jahres entwickelt hat — und wo bei Google und LinkedIn noch etwas liegt, das bisher nicht genutzt wird.

Was diese Strecke zeigt

1. Instagram und Facebook im JahresverlaufWie sich Reichweite, Interaktionen und Follower seit Januar entwickelt haben, welche Inhalte funktionieren und wen der Kanal erreicht.
2. Google — Unternehmensprofil, Anzeigen und ShopWo Sichtbarkeit entsteht, was die Anzeigen bringen und wo im Bestellvorgang Interessenten abspringen.
3. Die Kanäle im VergleichWelches Budget in welchen Kanal fließt und was damit messbar erreicht wurde.
4. LinkedInEin bisher ungenutzter Kanal — und wofür er in Frage kommt.

Am Ende stehen die Fragen, die für die weitere Planung zu klären sind.

Die Zahlen seit
Januar 2026

Meta vergleicht jeden Zeitraum mit dem gleich langen davor. Beim Berichtszeitraum Januar bis Juli 2026 ist das Juni bis Dezember 2025.

Daraus folgt für die Beurteilung des Kanals: Eine hohe Aufrufzahl allein sagt wenig aus. Entscheidend ist, was danach passiert — ob jemand reagiert, das Profil öffnet, folgt oder in den Laden kommt.

Zwei Kurven, die
gegenläufig verlaufen

• Jahresbeginn: Aufrufe außergewöhnlich hoch — Anzeigen aus dem Vorjahr liefen im Januar noch und wurden dann beendet
• Ab Februar: Aufrufe auf gleichmäßigerem Niveau
• Gegenläufig dazu: Interaktionen, Profilaufrufe und neue Follower steigen über das Jahr
• Höchstwerte: zwischen Mai und August

Die Monate im Einzelnen

Für April bis Juni liegen Monatswerte vor:

April gegen Juni

Die stärksten Inhalte

1. In allen fünf sind Menschen im BildBeratungssituation, Team-Jubiläum, Markenbesuch. Kein einziger reiner Produktbeitrag ist darunter.
2. Die Serie „Fahrrad der Woche“ ist zweimal vertretenWiederkehrende Formate bauen verlässlich Reichweite auf, weil Menschen sie wiedererkennen.
3. Zwei von fünf greifen ein Ereignis im Betrieb aufWas im Laden tatsächlich passiert, funktioniert besser als allgemeine Inhalte.

• Drei der fünf sind Videos, zwei sind Bildbeiträge
• Reichweite entsteht über beide Formate

Die Altersstruktur passt
zum Sortiment

Was die Werbung
gekostet und gebracht hat

Der August war der
stärkste Monat

Die fünf Inhalte mit den meisten Aufrufen der letzten 90 Tage stammen alle aus dem August:

• 26.08. — 13.300 Aufrufe
• 14.08. — 12.300
• 19.08. — 11.400
• 28.08. — 10.000
• 24.08. — 8.400

Was daraus folgt

1. Vor jeder Budgeterhöhung diese Spalte ansehenDie Kosten je Ergebnis stehen in der Anzeigenübersicht. Wer sie vergleicht, erkennt in zwei Minuten, welche Motive Geld bringen und welche es verbrauchen.
2. Gut laufende Motive wiederverwendenWas einmal bei 0,17 € lag, funktioniert meist auch beim zweiten Mal. Ein bewährtes Motiv erneut zu schalten ist günstiger als ein neues zu produzieren.
3. Neue Motive klein startenMit 15 bis 20 € anlaufen lassen, Kosten je Ergebnis prüfen, erst dann aufstocken. So kostet ein schwaches Motiv 20 € statt 60 €.

Facebook

• Rund 40 % der Gesamtreichweite — 131.423 gegenüber 193.342 auf Instagram
• Bei Interaktionen größerer Abstand — 2.127 gegenüber 4.823. Auf Facebook wird mehr gesehen als reagiert
• Eigene, überwiegend ältere Followerschaft
• Lohnt sich als Zweitkanal — dieselben Inhalte erreichen dort zusätzliche Menschen, ohne dass neue produziert werden

917 Bewertungen,
die nicht genutzt werden

Der Eintrag, der erscheint, wenn jemand „Zweirad Vogel“ sucht — und in Google Maps.

• Kostet nichts
• Ist die meistgesehene Seite des Unternehmens

Vier Maßnahmen, die nichts kosten

1. Hauptkategorie auf „Fahrradgeschäft“ ändernFahrradwerkstatt als zweite Kategorie behalten. Die Hauptkategorie entscheidet mit, bei welchen Suchen das Profil erscheint — alle größeren Wettbewerber stehen als Fahrradgeschäft drin.
2. Service-Optionen setzenEinkaufen im Geschäft, Abholung, Lieferung. Diese Merkmale sind in der Trefferliste sichtbar und dienen als Filter.
3. Bewertungen beantwortenIn einem festen Zeitfenster pro Woche, auch die kritischen. Beide Wettbewerber, die als Fahrradgeschäft eingetragen sind, tun das bereits.
4. Beiträge einstellenFlohmarkttermine, Aktionen, Öffnungszeiten an Feiertagen.

Voraussetzung ist ein Verwaltungszugang zum Profil. Der besteht derzeit nicht.

Der Kanal funktioniert —
ist aber nicht auf den Laden gerichtet

Die drei Lücken

Ob sich das Geld rechnet, lässt sich derzeit weder bestätigen noch widerlegen — Umsatz und Bestellungen je Kanal liegen nicht vor. Das ist die wichtigste Frage für den Termin.

31.000 € stehen auf
der letzten Bestellseite

Quelle: Mail von Dirk Preuten (Rhiem) an Gudrun Vogel vom 15.09.2026 — Rhiems eigene Auswertung. Die Zahlen gelten nur für Nutzer aus Google Ads; Abbrüche von Besuchern über idealo, die Suche oder direkt kommen zusätzlich dazu. „Warenwert" meint den Netto-Verkaufswert.

• Warenkorbabbrüche sind normal — im deutschen Handel brechen rund 72 % ab
• Ungewöhnlich sind die 88, die bereits auf der letzten Bestellseite standen
• Wer so weit kommt, will kaufen — dort scheitert es an etwas Konkretem, nicht am Interesse

1. Ein veraltetes ZahlungssystemDer Shop wickelt Kreditkarte, Lastschrift und Rechnung über „PayPal Plus“ ab. PayPal hat den Rechnungskauf darin bereits 2022 eingestellt. Wird weiterhin Rechnungskauf angeboten, wählen Kundinnen eine Zahlart, die am Ende nicht funktioniert.
2. 39,90 € Versand je RadSichtbar erst spät im Bestellvorgang. Versandkosten, die erst am Ende auftauchen, sind der häufigste Abbruchgrund im Onlinehandel.
3. Abholung im Geschäft wird nicht beworbenDabei ist das die naheliegendste Lösung: kein Versand, Rad fertig montiert — und die Kundin steht im Laden vor 3.500 weiteren Rädern.

Was welches Budget
leistet

Drei Kanäle mit drei verschiedenen Aufgaben — und sehr unterschiedlichen Budgets. Alle Zahlen hier sind gemessen: aus der Meta Business Suite und aus der Kostenaufstellung von Rhiem.

Die drei Kanäle und ihre Aufgabe

1. Google Ads — fängt vorhandene Kaufabsicht abWer „pegasus solero" eingibt, sucht bereits ein bestimmtes Rad. Die Anzeige führt ihn zum Angebot — und in 576 messbaren Fällen im August in den Laden. Gemessen werden dabei nur angemeldete Android-Nutzer, die tatsächliche Zahl liegt höher.
2. idealo — Vertriebskanal für den OnlineshopBedient preisorientierte Kundschaft, überregional und unabhängig vom Standort. Die Ergebnisse dieses Kanals zeigen sich im Shop-Umsatz, nicht in Ladenbesuchen.
3. Instagram und Facebook — erreichen Menschen, die gerade nicht suchenEin Reel erscheint, ohne dass jemand nach einem Rad gesucht hat. 83,8 % der Aufrufe entfallen auf Menschen, die dem Kanal nicht folgen. Das schafft Bekanntheit, bevor die Kaufabsicht entsteht.

Wie sich das Werbebudget verteilt

Was mit diesen Budgets messbar erreicht wurde

Was ein Ergebnis jeweils kostet

LinkedIn

Ein Kanal, der bisher nicht genutzt wird — und für ein Thema in Frage kommt, das auf keinem anderen Kanal stattfindet.

Was LinkedIn ist

• Netzwerk für berufliche Kontakte — Kunden, Lieferanten, Betriebe aus der Region
• Andere Rolle als auf Instagram: Menschen sind dort als Geschäftsführerin, Personalleiter oder Fachkraft unterwegs, nicht als Privatperson
• Für einen Fahrradhändler zunächst nicht naheliegend — Räder werden privat gekauft, nicht im Büro
• Mit einer Ausnahme: dem Dienstrad-Leasing

Wie der Kanal heute aussieht

• Die Seite besteht, wird aber nicht bespielt
• Von 29 Mitarbeitenden haben vier das Unternehmen im eigenen Profil eingetragen

Warum Dienstrad-Leasing

• Das Unternehmen least die Räder und stellt sie den Beschäftigten zur Verfügung, die dafür einen Teil ihres Gehalts umwandeln
• Für den Fachhandel ein gutes Geschäft: Räder werden vor Ort ausgesucht, angepasst und über Jahre gewartet
• Entschieden wird es nicht von Radfahrenden, sondern von Geschäftsführung und Personalabteilung — genau den Menschen, die auf LinkedIn erreichbar sind
• Zweirad Vogel arbeitet bereits mit allen großen Leasing-Partnern — die Leistung ist vorhanden, nach außen aber kaum sichtbar

Der Plan in drei Stufen

1. Grundlagen herrichten · rund 30 MinutenProfile vervollständigen, Angaben der Unternehmensseite aktualisieren, Mitarbeitende bitten, Zweirad Vogel als Arbeitgeber einzutragen. Bei 29 Mitarbeitenden ist das der größte kostenlose Hebel.
2. Leasing sichtbar machenKurzvorstellung im Profil, Leasing in der Seitenbeschreibung, etwa ein Beitrag im Monat aus Anlässen, die ohnehin entstehen: neue Kooperationen, Übergaben an Belegschaften, Erklärstücke.
3. Firmenkunden ansprechenArbeitgeber der Region auflisten, vorhandene Kontakte prüfen, persönlich ansprechen. LinkedIn liefert die Recherche — das Gespräch läuft persönlich.

• Erfolgsmaßstab ist nicht Reichweite, sondern die Zahl neuer Firmenkunden
• Erstes Ziel: drei bis fünf Gespräche mit regionalen Arbeitgebern in sechs Monaten

Zehn Fragen

1. Wie viel Umsatz und wie viele Bestellungen kamen im August aus Google Ads, wie viele aus idealo?
2. Ist in Google hinterlegt, was ein Ladenbesuch dem Unternehmen wert ist?
3. Wie ist die Kampagne aufgebaut, und wie eng sind die Suchbegriffe gefasst?
4. Warum gibt es keine Kampagne für lokale Suchen und keine Anzeigen auf den eigenen Namen?
5. Werden die Lagerbestände an Google übermittelt? Wenn nein, was fehlt dafür?
6. Funktioniert der Rechnungskauf im Shop noch, oder läuft er über das abgeschaltete PayPal Plus?
7. Was kostet die Betreuung zusätzlich zum Werbebudget?
8. Sind die 39,90 € Versand verhandelbar, etwa ab einem Bestellwert oder bei Abholung?
9. Wer pflegt das Google-Unternehmensprofil, und kann dafür ein Zugang eingerichtet werden?
10. Wird Dienstrad-Leasing als Vertriebsthema verfolgt — und wer übernimmt die Ansprache?

Noch zu klären

• Verkaufsfläche 3.250 m² oder 3.450 m²?
• Teamgröße 29 oder 40 Mitarbeitende?
• Gründungsjahr 1948 oder 1953? Website und LinkedIn sagen 1948, die Instagram-Beschreibung 1953.

Datengrundlage: Meta Business Suite für 01.01.–31.07.2026 im Vergleich zu 01.06.–31.12.2025 sowie für 14.08.–10.09.2026 · Instagram-Auswertung, Stand 28.07.2026 für die Zielgruppe und 17.09.2026 für die stärksten Inhalte · Mail Rhiem vom 15.09.2026 für Google- und idealo-Budget · Google-Ads-Suchbegriffe-Bericht, Zeitraum unbekannt · Google-Unternehmensprofile von Zweirad Vogel und Wettbewerbern, abgerufen 17.09.2026 · LinkedIn-Profile und Unternehmensseite, eingesehen 17.09.2026.

Für den Kalendermonat August liegen keine eigenen Monatswerte vor. Die Gesamtzahlen umfassen Januar bis Juli; der Zeitraum 14.08.–10.09.2026 ist gesondert ausgewiesen.