Zweirad Vogel
Social Media · Januar bis August 2026

Das Jahr in Zahlen
und was daraus folgt

Diese Strecke zeigt, wie sich der Kanal in den ersten acht Monaten des Jahres entwickelt hat — und wo bei Google und LinkedIn noch etwas liegt, das bisher nicht genutzt wird.

193.342erreichte Personen auf Instagram
+440neue Follower
4.823Interaktionen
736,81 €Werbebudget in sieben Monaten

Was diese Strecke zeigt

  1. Instagram und Facebook im JahresverlaufWie sich Reichweite, Interaktionen und Follower seit Januar entwickelt haben, welche Inhalte funktionieren und wen der Kanal erreicht.
  2. Google — Unternehmensprofil, Anzeigen und ShopWo Sichtbarkeit entsteht, was die Anzeigen bringen und wo im Bestellvorgang Interessenten abspringen.
  3. Die Kanäle im VergleichWelches Budget in welchen Kanal fließt und was damit messbar erreicht wurde.
  4. LinkedInEin bisher ungenutzter Kanal — und wofür er in Frage kommt.

Am Ende stehen die Fragen, die für die weitere Planung zu klären sind.

Der zentrale Vergleich

Die Zahlen seit
Januar 2026

Meta vergleicht jeden Zeitraum mit dem gleich langen davor. Beim Berichtszeitraum Januar bis Juli 2026 ist das Juni bis Dezember 2025.

Neue Follower+478,9 %
Interaktionen+244,3 %
Profilaufrufe+223,2 %
Link-Klicks+26,5 %
Erreichte Personen+25,7 %
Was auf Sichtbarkeit folgt Sichtbarkeit selbst Skala 0 bis 500 %

Das ist die eigentliche Aussage. Die Reichweite ist um gut ein Viertel gewachsen. Was auf diese Reichweite folgt, hat sich vervielfacht: fünfeinhalb Mal so viele neue Follower, dreieinhalb Mal so viele Interaktionen.

Aus derselben Sichtbarkeit entsteht heute deutlich mehr — mehr Reaktionen, mehr Profilbesuche, mehr Menschen, die dem Kanal folgen. Die Reichweite arbeitet also wirksamer als zuvor.

Daraus folgt für die Beurteilung des Kanals: Eine hohe Aufrufzahl allein sagt wenig aus. Entscheidend ist, was danach passiert — ob jemand reagiert, das Profil öffnet, folgt oder in den Laden kommt.

Zwei Zahlen, die den Maßstab setzen

Der Followerzuwachs im Verhältnis zum Bestand. 440 neue Follower bei heute 1.393 heißt: Knapp jeder dritte heutige Follower ist in diesen sieben Monaten dazugekommen.

Die Reichweite im Verhältnis zur Followerzahl. Der Kanal hat rund 1.400 Follower und erreichte 193.342 Menschen — rund 140 erreichte Personen je Follower. Die Inhalte werden also weit über den eigenen Kreis hinaus ausgespielt.

Wie sich das Jahr entwickelt hat

Zwei Kurven, die
gegenläufig verlaufen

Die Monate im Einzelnen

Für April bis Juni liegen Monatswerte vor:

MonatAufrufeNeue Follower
April16.400+27
Mai18.000+114
Juni18.800+90
Instagram-Auswertung, Stand Juli 2026

April gegen Juni

Aufrufe+15 %
Neue Follower+233 %
Wie viele Menschen etwas sehen Wie viele daraufhin folgen

Das ist die Schere in Zahlen. Die Zahl der Menschen, die Inhalte sehen, ist um gut ein Siebtel gestiegen. Die Zahl derer, die daraufhin folgen, hat sich mehr als verdreifacht — von 27 auf 90 im Monat.

Im selben Zeitraum stiegen die Profilaufrufe um 126,9 %, die Link-Klicks um 93,4 % und die Klicks auf die Geschäftsadresse um 66,7 %.

Jahresbeginnab März
Aufrufesehr hochgleichmäßiges Niveau
Interaktionenniedrigsteigend
Neue Followergeringer Zuwachssteigend, Höchstwerte im Sommer
Für Januar bis März liegen keine Monatswerte vor — Instagram gibt nur die letzten 90 Tage aus
Was funktioniert

Die stärksten Inhalte

InhaltFormatAufrufe
Lastenrad – „Guten Tag“Reel16.125
Fahrrad der WocheReel9.310
Fahrrad der Woche (Folge)Reel6.460
woom zu Gast bei Zweirad VogelBeitrag5.888
25 Jahre Andreas Goschütz im TeamBeitrag5.601
Instagram, 01.01.–31.07.2026
  1. In allen fünf sind Menschen im BildBeratungssituation, Team-Jubiläum, Markenbesuch. Kein einziger reiner Produktbeitrag ist darunter.
  2. Die Serie „Fahrrad der Woche“ ist zweimal vertretenWiederkehrende Formate bauen verlässlich Reichweite auf, weil Menschen sie wiedererkennen.
  3. Zwei von fünf greifen ein Ereignis im Betrieb aufWas im Laden tatsächlich passiert, funktioniert besser als allgemeine Inhalte.
Wer erreicht wird

Die Altersstruktur passt
zum Sortiment

AlterAnteil
35–4430,6 %
45–5424,1 %
25–3417,9 %
55–6417,5 %
65+6,9 %
18–242,5 %
Instagram-Follower, Stand 28.07.2026
  • 48,5 % sind 45 Jahre oder älter — die Altersgruppe, die den größten Teil der E-Bikes kauft
  • 79,1 % sind 35 oder älter
  • 55 % Männer, 45 % Frauen — nahezu ausgeglichen, spricht Familien, Alltagsradelnde und Sportinteressierte gleichermaßen an
  • 94,6 % aus Deutschland

Aktivste Zeiten: sonntags, dienstags und mittwochs zwischen 21 und 23 Uhr. Das ist der beste Zeitpunkt für neue Beiträge.

Organisch und beworben

Was die Werbung
gekostet und gebracht hat

PlattformAnzeigenBudgeterreichte Kontakte
Instagram16365,79 €52.610
Facebook6286,18 €38.956
Website-Anzeigen284,84 €16.925
Gesamt24736,81 €108.491
01.01.–31.07.2026 · tausend Menschen zu erreichen kostete im Schnitt 6,79 €

Von den 4.525 Profilaufrufen gehen 1.704 auf Anzeigen zurück. Die übrigen rund 62 % sind ohne Werbegeld entstanden, allein durch die Inhalte. Würde man die Anzeigen abschalten, bliebe rund zwei Drittel dieser Wirkung erhalten.

Was die Anzeigen im Einzelnen erbracht haben
  • 1.704 Profilaufrufe auf Instagram
  • 463 Aufrufe der Shop-Seite rad123.de
  • zur Website vogel-zweirad.de liegen keine eigenen Zahlen vor
  • 403 Aufrufe der Facebook-Seite
  • 363 Reaktionen auf Beiträge
  • 127 Link-Klicks
  • Laufzeit je Anzeige: drei bis zehn Tage
  • Budget je Anzeige: rund 10 bis 100 €
  • Tausend Menschen erreichen: 6,79 € im Schnitt
14.08. bis 10.09.2026

Der August war der
stärkste Monat

InstagramFacebook
Erreichte Personen36.130 +290,5 %29.218 +217,3 %
Interaktionen694 +6,1 %329 +36,5 %
Neue Follower5519
Vergleich jeweils mit den vier Wochen davor

Die fünf Inhalte mit den meisten Aufrufen der letzten 90 Tage stammen alle aus dem August:

Ein Detail, auf das sich künftig achten lohnt: In diesem Zeitraum liefen acht Anzeigen mit zusammen 401,56 €. Die günstigste kostete 0,17 € je Profilaufruf, die teuerste 0,40 € — bei fast gleichem Budget.

Was das konkret bedeutet: Die teuerste Anzeige brachte für 59,95 € genau 151 Profilaufrufe. Zum Preis der günstigsten hätte dasselbe Geld 353 Aufrufe gebracht. Über alle Instagram-Anzeigen gerechnet: 253,97 € ergaben 1.144 Profilaufrufe — bei durchgehend 0,17 € wären es rund 1.500 gewesen, ein Drittel mehr fürs selbe Budget.

Was daraus folgt

  1. Vor jeder Budgeterhöhung diese Spalte ansehenDie Kosten je Ergebnis stehen in der Anzeigenübersicht. Wer sie vergleicht, erkennt in zwei Minuten, welche Motive Geld bringen und welche es verbrauchen.
  2. Gut laufende Motive wiederverwendenWas einmal bei 0,17 € lag, funktioniert meist auch beim zweiten Mal. Ein bewährtes Motiv erneut zu schalten ist günstiger als ein neues zu produzieren.
  3. Neue Motive klein startenMit 15 bis 20 € anlaufen lassen, Kosten je Ergebnis prüfen, erst dann aufstocken. So kostet ein schwaches Motiv 20 € statt 60 €.
Der zweite Kanal

Facebook

131.423erreichte Personen
2.127Interaktionen
3.437Link-Klicks
+75neue Follower (+70,5 %)
Google · Teil 1

917 Bewertungen,
die nicht genutzt werden

Der Eintrag, der erscheint, wenn jemand „Zweirad Vogel“ sucht — und in Google Maps.

HändlerSterneBewertungenHauptkategorie
Zweirad Vogel, Dinslaken4,7917Fahrradwerkstatt
Lucky Bike, Duisburg4,2693Fahrradgeschäft
Zweirad-Center Rück, Bottrop4,8463Fahrradgeschäft
Wüster GmbH, Hünxe4,7417Fahrradgeschäft
Der-Fahrradladen Nellessen, Dinslaken4,4179Fahrradwerkstatt
Zweiradhaus Peters, Duisburg4,7169Fahrradgeschäft
2-Rad Vorstius, Schermbeck4,9138Fahrradgeschäft
Benny's Bike Shop, Wesel4,6111Fahrradgeschäft
Erhoben am 18.09.2026 über Google Maps

917 Bewertungen sind 32 % mehr als beim zweitplatzierten Händler — und mehr als vier Zehntel dessen, was die sieben anderen zusammen auf sich vereinen (2.170).

4,7 bei 917 Stimmen ist belastbarer als 4,9 bei 138. Bei wenigen Bewertungen verschiebt eine einzelne den Schnitt spürbar, bei 917 kaum. Und Bewertungen kann man nicht kaufen — sie entstehen nur durch Besuche im Laden.

Der auffälligste Punkt: Von acht Händlern sind nur zwei als „Fahrradwerkstatt" eingetragen — Zweirad Vogel und ein kleiner Wettbewerber am Ort. Die anderen sechs stehen als „Fahrradgeschäft" in Google. Wer ein Fahrradgeschäft sucht, findet Zweirad Vogel schlechter als Händler mit einem Bruchteil der Bewertungen.

Vier Maßnahmen, die nichts kosten

  1. Hauptkategorie auf „Fahrradgeschäft“ ändernFahrradwerkstatt als zweite Kategorie behalten. Die Hauptkategorie entscheidet mit, bei welchen Suchen das Profil erscheint — alle größeren Wettbewerber stehen als Fahrradgeschäft drin.
  2. Service-Optionen setzenEinkaufen im Geschäft, Abholung, Lieferung. Diese Merkmale sind in der Trefferliste sichtbar und dienen als Filter.
  3. Bewertungen beantwortenIn einem festen Zeitfenster pro Woche, auch die kritischen. Beide Wettbewerber, die als Fahrradgeschäft eingetragen sind, tun das bereits.
  4. Beiträge einstellenFlohmarkttermine, Aktionen, Öffnungszeiten an Feiertagen.

Voraussetzung ist ein Verwaltungszugang zum Profil. Der besteht derzeit nicht.

Google · Teil 3

31.000 € stehen auf
der letzten Bestellseite

340Nutzer aus Google-Anzeigen mit abgebrochenem Warenkorb, August
75.000 €Warenwert netto
88standen auf der letzten Bestellseite
31.000 €Warenwert netto dieser 88

Quelle: Mail von Dirk Preuten (Rhiem) an Gudrun Vogel vom 15.09.2026 — Rhiems eigene Auswertung. Die Zahlen gelten nur für Nutzer aus Google Ads; Abbrüche von Besuchern über idealo, die Suche oder direkt kommen zusätzlich dazu. „Warenwert" meint den Netto-Verkaufswert.

  1. Ein veraltetes ZahlungssystemDer Shop wickelt Kreditkarte, Lastschrift und Rechnung über „PayPal Plus“ ab. PayPal hat den Rechnungskauf darin bereits 2022 eingestellt. Wird weiterhin Rechnungskauf angeboten, wählen Kundinnen eine Zahlart, die am Ende nicht funktioniert.
  2. 39,90 € Versand je RadSichtbar erst spät im Bestellvorgang. Versandkosten, die erst am Ende auftauchen, sind der häufigste Abbruchgrund im Onlinehandel.
  3. Abholung im Geschäft wird nicht beworbenDabei ist das die naheliegendste Lösung: kein Versand, Rad fertig montiert — und die Kundin steht im Laden vor 3.500 weiteren Rädern.

31.000 € Netto-Verkaufswert allein bei diesen 88 Nutzern — und das nur im Google-Ads-Anteil eines einzigen Monats.

Meta, Google und idealo

Was welches Budget
leistet

Drei Kanäle mit drei verschiedenen Aufgaben — und sehr unterschiedlichen Budgets. Alle Zahlen hier sind gemessen: aus der Meta Business Suite und aus der Kostenaufstellung von Rhiem.

Die drei Kanäle und ihre Aufgabe

  1. Google Ads — fängt vorhandene Kaufabsicht abWer „pegasus solero" eingibt, sucht bereits ein bestimmtes Rad. Die Anzeige führt ihn zum Angebot — und in 576 messbaren Fällen im August in den Laden. Gemessen werden dabei nur angemeldete Android-Nutzer, die tatsächliche Zahl liegt höher.
  2. idealo — Vertriebskanal für den OnlineshopBedient preisorientierte Kundschaft, überregional und unabhängig vom Standort. Die Ergebnisse dieses Kanals zeigen sich im Shop-Umsatz, nicht in Ladenbesuchen.
  3. Instagram und Facebook — erreichen Menschen, die gerade nicht suchenEin Reel erscheint, ohne dass jemand nach einem Rad gesucht hat. 83,8 % der Aufrufe entfallen auf Menschen, die dem Kanal nicht folgen. Das schafft Bekanntheit, bevor die Kaufabsicht entsteht.

Wie sich das Werbebudget verteilt

idealo5.517 €
Google Ads3.344 €
Instagram / Facebook105 €
Instagram und Facebook Suchmaschine und Preisvergleich Google und idealo: August 2026 · Meta: Durchschnitt Januar bis Juli

Auf Instagram und Facebook entfallen 1,2 % des Werbebudgets. Google Ads bekommt das 32-fache, idealo das 53-fache.

Was mit diesen Budgets messbar erreicht wurde

KanalBudget je MonatGemessenes Ergebnis
Instagram und Facebook105 €108.491 erreichte Kontakte, 1.704 Profilaufrufe, 463 Aufrufe von rad123.de — in sieben Monaten für 736,81 € gesamt
Google Ads3.344 €576 Ladenbesuche im August, 4.499 Klicks im Berichtszeitraum
idealo5.517 €die Ergebnisse dieses Kanals werden im Shop gemessen und sind in dieser Aufstellung nicht enthalten
Meta Business Suite 01.01.–31.07.2026 · Rhiem-Mail vom 15.09.2026 für August · Suchbegriffe-Bericht, Zeitraum nicht ausgewiesen

Was ein Ergebnis jeweils kostet

KanalGemessenes ErgebnisKostenRechenweg
Instagram / Facebook1.000 erreichte Kontakte6,79 €736,81 € ÷ 108.491 × 1.000
Instagram / FacebookProfilaufruf0,14 – 0,40 €steht in der Anzeigenübersicht
Google AdsKlick auf die Website0,39 €steht im Suchbegriffe-Bericht
Google AdsBesuch im Geschäft5,81 €3.344,47 € ÷ 576 Ladenbesuche

Google Ads bringt Menschen nachweislich in den Laden.

  • 576 gemessene Ladenbesuche im August
  • Rechnerisch 5,81 € je Besuch
  • Bei 0,39 € je Klick: rund 15 Klicks führen zu einem Besuch
  • Die tatsächliche Zahl liegt höher — Google misst nur angemeldete Android-Nutzer, iPhone-Besuche sind nicht enthalten

Und das, obwohl der Kanal nicht darauf ausgerichtet ist:

  • Keine Kampagne für lokale Suchen
  • Keine Anzeigen auf den eigenen Namen
  • Leasing: ein Klick von 4.499

Die 576 Ladenbesuche entstehen als Nebenprodukt der Markensuchen. Genau hier liegt der Spielraum: derselbe Einsatz, gezielter ausgerichtet.

Zur Einordnung von Instagram und Facebook: Mit 1,2 % des Werbebudgets wurden 108.491 Kontakte erreicht und 1.704 Profilaufrufe erzeugt. Rund 62 % der gesamten Profilaufrufe entstanden dabei ganz ohne Werbegeld — allein durch die Inhalte.

Der dritte Kanal

LinkedIn

Ein Kanal, der bisher nicht genutzt wird — und für ein Thema in Frage kommt, das auf keinem anderen Kanal stattfindet.

Was LinkedIn ist

Wie der Kanal heute aussieht

FollowerKontakteBeiträge
Unternehmensseite „Zweirad Center Vogel GmbH"31keine
Profil Joachim A. Vogel248243keine
Profil Gudrun Vogel2626keine
Eingesehen am 17.09.2026 · zum Vergleich: Instagram 1.393 Follower, Facebook rund 1.990

Warum Dienstrad-Leasing

Für Firmenkunden zählen nicht große Followerzahlen, sondern die richtigen Kontakte. Zwanzig Arbeitgeber aus der Region sind mehr wert als zehntausend Follower. Ein einziger Betrieb mit 200 Beschäftigten kann über Jahre eine zweistellige Zahl von Rädern bedeuten — plus Werkstattbindung.

243Kontakte im Profil von Joachim Vogel — über Jahrzehnte am Ort gewachsen
1Klick auf „Leasing“ im gesamten Google-Bericht mit 4.499 Klicks
31Follower der Unternehmensseite — für diesen Weg nicht die entscheidende Größe

Der Plan in drei Stufen

  1. Grundlagen herrichten · rund 30 MinutenProfile vervollständigen, Angaben der Unternehmensseite aktualisieren, Mitarbeitende bitten, Zweirad Vogel als Arbeitgeber einzutragen. Bei 29 Mitarbeitenden ist das der größte kostenlose Hebel.
  2. Leasing sichtbar machenKurzvorstellung im Profil, Leasing in der Seitenbeschreibung, etwa ein Beitrag im Monat aus Anlässen, die ohnehin entstehen: neue Kooperationen, Übergaben an Belegschaften, Erklärstücke.
  3. Firmenkunden ansprechenArbeitgeber der Region auflisten, vorhandene Kontakte prüfen, persönlich ansprechen. LinkedIn liefert die Recherche — das Gespräch läuft persönlich.
Für das Gespräch

Zehn Fragen

  1. Wie viel Umsatz und wie viele Bestellungen kamen im August aus Google Ads, wie viele aus idealo?
  2. Ist in Google hinterlegt, was ein Ladenbesuch dem Unternehmen wert ist?
  3. Wie ist die Kampagne aufgebaut, und wie eng sind die Suchbegriffe gefasst?
  4. Warum gibt es keine Kampagne für lokale Suchen und keine Anzeigen auf den eigenen Namen?
  5. Werden die Lagerbestände an Google übermittelt? Wenn nein, was fehlt dafür?
  6. Funktioniert der Rechnungskauf im Shop noch, oder läuft er über das abgeschaltete PayPal Plus?
  7. Was kostet die Betreuung zusätzlich zum Werbebudget?
  8. Sind die 39,90 € Versand verhandelbar, etwa ab einem Bestellwert oder bei Abholung?
  9. Wer pflegt das Google-Unternehmensprofil, und kann dafür ein Zugang eingerichtet werden?
  10. Wird Dienstrad-Leasing als Vertriebsthema verfolgt — und wer übernimmt die Ansprache?

Noch zu klären

Datengrundlage: Meta Business Suite für 01.01.–31.07.2026 im Vergleich zu 01.06.–31.12.2025 sowie für 14.08.–10.09.2026 · Instagram-Auswertung, Stand 28.07.2026 für die Zielgruppe und 17.09.2026 für die stärksten Inhalte · Mail Rhiem vom 15.09.2026 für Google- und idealo-Budget · Google-Ads-Suchbegriffe-Bericht, Zeitraum unbekannt · Google-Unternehmensprofile von Zweirad Vogel und Wettbewerbern, abgerufen 17.09.2026 · LinkedIn-Profile und Unternehmensseite, eingesehen 17.09.2026.

Für den Kalendermonat August liegen keine eigenen Monatswerte vor. Die Gesamtzahlen umfassen Januar bis Juli; der Zeitraum 14.08.–10.09.2026 ist gesondert ausgewiesen.