Das Jahr in Zahlen
und was daraus folgt

Diese Strecke zeigt, wie sich der Kanal in den ersten acht Monaten des Jahres entwickelt hat — und wo bei Google und LinkedIn noch etwas liegt, das bisher nicht genutzt wird.

Was diese Strecke zeigt

1. Instagram und Facebook im JahresverlaufWie sich Reichweite, Interaktionen und Follower seit Januar entwickelt haben, welche Inhalte funktionieren und wen der Kanal erreicht.
2. Google — Unternehmensprofil, Anzeigen und ShopWo Sichtbarkeit entsteht, was die Anzeigen bringen und wo im Bestellvorgang Interessenten abspringen.
3. Die Kanäle im VergleichWelches Budget in welchen Kanal fließt und was damit messbar erreicht wurde.
4. LinkedInEin bisher ungenutzter Kanal — und wofür er in Frage kommt.

Am Ende stehen die Fragen, die für die weitere Planung zu klären sind.

Die Zahlen seit
Januar 2026

Meta vergleicht jeden Zeitraum mit dem gleich langen davor. Beim Berichtszeitraum Januar bis Juli 2026 ist das Juni bis Dezember 2025.

Was daraus für die Beurteilung folgt

• Eine hohe Aufrufzahl allein sagt wenig aus
• Entscheidend ist, was danach passiert: ob jemand reagiert, das Profil öffnet, folgt — oder in den Laden kommt
• Beide Kennzahlen gehören nebeneinander gelesen, nicht einzeln

Die Monate
im Verlauf

Das Frühjahr im Detail

Die Monate April bis Juni zeigen das Muster besonders deutlich:

April gegen Juni

Warum der Jahresbeginn anders aussieht

• Im Januar liefen noch Anzeigen aus dem Vorjahr — sie wurden im Januar beendet
• Dadurch lagen die Aufrufzahlen zu Jahresbeginn außergewöhnlich hoch, die Reaktionen darauf aber niedrig
• Seit Februar bewegen sich die Aufrufe auf gleichmäßigerem Niveau — bei steigenden Reaktionswerten

Die stärksten Inhalte

1. In allen fünf sind Menschen im BildBeratungssituation, Team-Jubiläum, Markenbesuch. Kein einziger reiner Produktbeitrag ist darunter.
2. Die Serie „Fahrrad der Woche“ ist zweimal vertretenWiederkehrende Formate bauen verlässlich Reichweite auf, weil Menschen sie wiedererkennen.
3. Zwei von fünf greifen ein Ereignis im Betrieb aufWas im Laden tatsächlich passiert, funktioniert besser als allgemeine Inhalte.

• Drei der fünf sind Videos, zwei sind Bildbeiträge
• Reichweite entsteht über beide Formate

Die Altersstruktur passt
zum Sortiment

Was die Werbung
gekostet und gebracht hat

Fazit zum Anzeigenschalten auf Instagram und Facebook

• Die Anzeigen arbeiten wirtschaftlich. Zweirad Vogel zahlte je Profilaufruf 0,22 € und je Facebook-Seitenaufruf 0,27 € — beides unter dem eigenen Google-Klickpreis von 0,39 €
• Kleine Budgets genügen. Die Anzeigen liefen mit 10 bis 100 € je Schaltung und drei bis zehn Tagen Laufzeit. Für messbare Ergebnisse braucht es keine großen Beträge
• Der Hebel liegt in der Auswahl, nicht in der Höhe. Zwischen der günstigsten und der teuersten Anzeige liegt mehr als Faktor zwei — bei fast gleichem Budget. Das entscheidet stärker über das Ergebnis als jede Budgeterhöhung
• Beide Plattformen leisten Unterschiedliches. Instagram bringt Profilaufrufe, Facebook Seitenaufrufe und Reaktionen — und erreicht dabei eine ältere Zielgruppe
• Anzeigen ersetzen die Inhalte nicht, sie verstärken sie. 62 % der Profilaufrufe entstanden ohne Werbegeld. Beworben wird, was ohnehin funktioniert

Der August war der
stärkste Monat

Die fünf Inhalte mit den meisten Aufrufen der letzten 90 Tage stammen alle aus dem August:

• 26.08. — 13.300 Aufrufe
• 14.08. — 12.300
• 19.08. — 11.400
• 28.08. — 10.000
• 24.08. — 8.400

Was die Anzeigen je Ergebnis kosteten

Zwischen dem 14.08. und 10.09.2026 liefen acht Anzeigen mit zusammen 401,56 €.

Alle Werte in dieser Tabelle stammen aus den eigenen Anzeigen und Berichten von Zweirad Vogel. Es sind keine Branchen- oder Vergleichswerte von außen, sondern die tatsächlich angefallenen Kosten — jeweils als Durchschnitt über die Anzeigen des genannten Zeitraums.

Facebook

• Rund 40 % der Gesamtreichweite — 131.423 gegenüber 193.342 auf Instagram
• Bei Interaktionen größerer Abstand — 2.127 gegenüber 4.823. Auf Facebook wird mehr gesehen als reagiert
• Eigene, überwiegend ältere Followerschaft
• Lohnt sich als Zweitkanal — dieselben Inhalte erreichen dort zusätzliche Menschen, ohne dass neue produziert werden

917 Bewertungen,
die nicht genutzt werden

Der Eintrag, der erscheint, wenn jemand „Zweirad Vogel“ sucht — und in Google Maps.

• Kostet nichts
• Ist die meistgesehene Seite des Unternehmens

Vier Maßnahmen, die nichts kosten

1. Hauptkategorie auf „Fahrradgeschäft“ ändernFahrradwerkstatt als zweite Kategorie behalten. Die Hauptkategorie entscheidet mit, bei welchen Suchen das Profil erscheint — alle größeren Wettbewerber stehen als Fahrradgeschäft drin.
2. Service-Optionen setzenEinkaufen im Geschäft, Abholung, Lieferung. Diese Merkmale sind in der Trefferliste sichtbar und dienen als Filter.
3. Bewertungen beantwortenIn einem festen Zeitfenster pro Woche, auch die kritischen. Beide Wettbewerber, die als Fahrradgeschäft eingetragen sind, tun das bereits.
4. Beiträge einstellenFlohmarkttermine, Aktionen, Öffnungszeiten an Feiertagen.

Der Kanal funktioniert —
ist aber nicht auf den Laden gerichtet

Die drei Lücken

Ob sich das Geld rechnet, lässt sich derzeit weder bestätigen noch widerlegen — Umsatz und Bestellungen je Kanal liegen nicht vor. Das ist die wichtigste Frage für den Termin.

Der Bestellvorgang
im Shop

Rhiem hat für den August ausgewertet, wie viele Besucher aus Google-Anzeigen den Bestellvorgang begonnen, aber nicht abgeschlossen haben.

Wie diese Zahlen einzuordnen sind

• Warenkorbabbrüche sind völlig normal — im deutschen Handel brechen rund 72 % der Menschen ab, die etwas in den Warenkorb legen
• Die 340 sind damit unauffällig und entsprechen dem üblichen Bild
• Interessanter ist die kleinere Gruppe: die 88, die bereits auf der letzten Bestellseite standen. Dort ist die Kaufabsicht vorhanden — es fehlt nur der letzte Schritt

Drei Ansatzpunkte im Bestellvorgang

1. Zahlarten prüfenDer Shop wickelt Kreditkarte, Lastschrift und Rechnung über „PayPal Plus" ab. PayPal hat den Rechnungskauf darin 2022 eingestellt. Ob im Shop weiterhin Rechnungskauf angeboten wird, wäre zu prüfen — eine Zahlart, die am Ende nicht funktioniert, führt genau an dieser Stelle zum Abbruch.
2. Versandkosten früher zeigen39,90 € je Rad werden erst spät im Bestellvorgang sichtbar. Versandkosten, die erst am Ende auftauchen, gehören im Onlinehandel zu den häufigsten Abbruchgründen.
3. Abholung im Geschäft sichtbar machenOnline bestellen und im Laden abholen ist derzeit weder im Shop noch im Google-Profil beworben. Für einen Händler mit 3.500 Rädern vor Ort wäre das die naheliegendste Alternative zum Versand.

Die von Rhiem geplante automatische Erinnerungs-Mail an Menschen mit abgebrochener Bestellung setzt am selben Punkt an.

Was welches Budget
leistet

Drei Kanäle mit drei verschiedenen Aufgaben — und sehr unterschiedlichen Budgets. Alle Zahlen hier sind gemessen: aus der Meta Business Suite und aus der Kostenaufstellung von Rhiem.

Die drei Kanäle und ihre Aufgabe

1. Google Ads — fängt vorhandene Kaufabsicht abWer „pegasus solero" eingibt, sucht bereits ein bestimmtes Rad. Die Anzeige führt ihn zum Angebot — und in 576 messbaren Fällen im August in den Laden. Gemessen werden dabei nur angemeldete Android-Nutzer, die tatsächliche Zahl liegt höher.
2. idealo — Vertriebskanal für den OnlineshopBedient preisorientierte Kundschaft, überregional und unabhängig vom Standort. Die Ergebnisse dieses Kanals zeigen sich im Shop-Umsatz, nicht in Ladenbesuchen.
3. Instagram und Facebook — erreichen Menschen, die gerade nicht suchenEin Reel erscheint, ohne dass jemand nach einem Rad gesucht hat. 83,8 % der Aufrufe entfallen auf Menschen, die dem Kanal nicht folgen. Das schafft Bekanntheit, bevor die Kaufabsicht entsteht.

Wie sich das Werbebudget verteilt

Was mit diesen Budgets messbar erreicht wurde

Was ein Ergebnis jeweils kostet

LinkedIn

Ein Kanal, der bisher nicht genutzt wird — und für ein Thema in Frage kommt, das auf keinem anderen Kanal stattfindet.

Was LinkedIn ist

• Netzwerk für berufliche Kontakte — Kunden, Lieferanten, Betriebe aus der Region
• Andere Rolle als auf Instagram: Menschen sind dort als Geschäftsführerin, Personalleiter oder Fachkraft unterwegs, nicht als Privatperson
• Für einen Fahrradhändler zunächst nicht naheliegend — Räder werden privat gekauft, nicht im Büro
• Mit einer Ausnahme: dem Dienstrad-Leasing

Wie der Kanal heute aussieht

• Die Seite besteht, wird aber nicht bespielt
• Von 29 Mitarbeitenden haben vier das Unternehmen im eigenen Profil eingetragen

Warum Dienstrad-Leasing

• Das Unternehmen least die Räder und stellt sie den Beschäftigten zur Verfügung, die dafür einen Teil ihres Gehalts umwandeln
• Für den Fachhandel ein gutes Geschäft: Räder werden vor Ort ausgesucht, angepasst und über Jahre gewartet
• Entschieden wird es nicht von Radfahrenden, sondern von Geschäftsführung und Personalabteilung — genau den Menschen, die auf LinkedIn erreichbar sind
• Zweirad Vogel arbeitet bereits mit allen großen Leasing-Partnern — die Leistung ist vorhanden, nach außen aber kaum sichtbar

Der Plan in drei Stufen

1. Grundlagen schaffen · rund 30 MinutenProfile vervollständigen, Angaben der Unternehmensseite aktualisieren, Mitarbeitende bitten, Zweirad Vogel als Arbeitgeber einzutragen. Bei 29 Mitarbeitenden ist das der größte kostenlose Hebel.
2. Leasing sichtbar machenKurzvorstellung im Profil, Leasing in der Seitenbeschreibung, etwa ein Beitrag im Monat aus Anlässen, die ohnehin entstehen: neue Kooperationen, Übergaben an Belegschaften, Erklärstücke.
3. Firmenkunden ansprechenArbeitgeber der Region auflisten, vorhandene Kontakte prüfen, persönlich ansprechen. LinkedIn liefert die Recherche — das Gespräch läuft persönlich.

• Erfolgsmaßstab ist nicht Reichweite, sondern die Zahl neuer Firmenkunden
• Erstes Ziel: drei bis fünf Gespräche mit regionalen Arbeitgebern in sechs Monaten

Datengrundlage

Datengrundlage: Meta Business Suite für 01.01.–31.07.2026 im Vergleich zu 01.06.–31.12.2025 sowie für 14.08.–10.09.2026 · Instagram-Auswertung, Stand 28.07.2026 für die Zielgruppe und 17.09.2026 für die stärksten Inhalte · Mail Rhiem vom 15.09.2026 für Google- und idealo-Budget · Google-Ads-Suchbegriffe-Bericht, Zeitraum unbekannt · Google-Unternehmensprofile von Zweirad Vogel und Wettbewerbern, abgerufen 17.09.2026 · LinkedIn-Profile und Unternehmensseite, eingesehen 17.09.2026.

Für den Kalendermonat August liegen keine eigenen Monatswerte vor. Die Gesamtzahlen umfassen Januar bis Juli; der Zeitraum 14.08.–10.09.2026 ist gesondert ausgewiesen.