Das Jahr in Zahlen
und was daraus folgt

Diese Strecke zeigt, wie sich der Kanal in den ersten acht Monaten des Jahres entwickelt hat — und wo bei Google und LinkedIn noch etwas liegt, das bisher nicht genutzt wird.

Die Zahlen seit
Januar 2026

Meta vergleicht jeden Zeitraum mit dem gleich langen davor. Beim Berichtszeitraum Januar bis Juli 2026 ist das Juni bis Dezember 2025.

Daraus folgt für die Beurteilung des Kanals: Eine hohe Aufrufzahl allein sagt wenig aus. Entscheidend ist, was danach passiert — ob jemand reagiert, das Profil öffnet, folgt oder in den Laden kommt.

Zwei Kurven, die
gegenläufig verlaufen

Die Aufrufzahlen lagen zu Jahresbeginn außergewöhnlich hoch. Grund waren Anzeigen aus dem Vorjahr, die im Januar noch liefen und dann beendet wurden. Seit Februar bewegen sich die Aufrufe auf einem gleichmäßigeren Niveau.

Die Reaktionswerte verlaufen umgekehrt: Interaktionen, Profilaufrufe und neue Follower nehmen über das Jahr zu und erreichen zwischen Mai und August ihre höchsten Werte.

Von zwei vorhandenen Werbekonten war eines über mehrere Monate technisch gesperrt. Seit etwa Mitte Mai läuft die Ausspielung über das zweite Konto wieder planmäßig; Link-Klicks und Profilaufrufe steigen ab diesem Zeitpunkt an.

Die stärksten Inhalte

1. In allen fünf sind Menschen im BildBeratungssituation, Team-Jubiläum, Markenbesuch. Kein einziger reiner Produktbeitrag ist darunter.
2. Die Serie „Fahrrad der Woche“ ist zweimal vertretenWiederkehrende Formate bauen verlässlich Reichweite auf, weil Menschen sie wiedererkennen.
3. Zwei von fünf greifen ein Ereignis im Betrieb aufWas im Laden tatsächlich passiert, funktioniert besser als allgemeine Inhalte.

Drei der fünf sind Videos, zwei sind Bildbeiträge. Reichweite entsteht also über beide Formate.

Die Altersstruktur passt
zum Sortiment

Was die Werbung
gekostet und gebracht hat

Der August war der
stärkste Monat

Die fünf Inhalte mit den meisten Aufrufen der letzten 90 Tage stammen alle aus dem August — vier davon liegen über 10.000 Aufrufen: 26.08. mit 13.300, 14.08. mit 12.300, 19.08. mit 11.400, 28.08. mit 10.000 und 24.08. mit 8.400.

Facebook

Wie sich Facebook zu Instagram verhält: 131.423 erreichte Personen gegenüber 193.342 — Facebook trägt rund 40 % der Gesamtreichweite bei. Bei den Interaktionen ist der Abstand größer: 2.127 gegenüber 4.823. Auf Facebook wird also mehr gesehen als reagiert.

Die Seite erreicht eine eigene, überwiegend ältere Followerschaft. Sie lohnt sich als Zweitkanal, weil dieselben Inhalte dort zusätzliche Menschen erreichen, ohne dass neue produziert werden müssen.

916 Bewertungen,
die nicht genutzt werden

Das Google-Unternehmensprofil ist der Eintrag, der rechts erscheint, wenn jemand „Zweirad Vogel“ sucht. Er kostet nichts — und ist die meistgesehene Seite des Unternehmens.

Vier Maßnahmen, die nichts kosten

1. Hauptkategorie auf „Fahrradgeschäft“ ändernFahrradwerkstatt als zweite Kategorie behalten. Die Hauptkategorie entscheidet mit, bei welchen Suchen das Profil erscheint — alle größeren Wettbewerber stehen als Fahrradgeschäft drin.
2. Service-Optionen setzenEinkaufen im Geschäft, Abholung, Lieferung. Diese Merkmale sind in der Trefferliste sichtbar und dienen als Filter.
3. Bewertungen beantwortenIn einem festen Zeitfenster pro Woche, auch die kritischen. Beide Wettbewerber, die als Fahrradgeschäft eingetragen sind, tun das bereits.
4. Beiträge einstellenFlohmarkttermine, Aktionen, Öffnungszeiten an Feiertagen.

Voraussetzung ist ein Verwaltungszugang zum Profil. Der besteht derzeit nicht.

Der Kanal funktioniert —
ist aber nicht auf den Laden gerichtet

Die drei Lücken

Ob sich das Geld rechnet, lässt sich derzeit weder bestätigen noch widerlegen — Umsatz und Bestellungen je Kanal liegen nicht vor. Das ist die wichtigste Frage für den Termin.

31.000 € stehen auf
der letzten Bestellseite

Warenkorbabbrüche sind normal — im deutschen Handel brechen rund 72 % ab. Ungewöhnlich sind die 88, die bereits auf der letzten Seite standen. Wer so weit kommt, will kaufen. Dort scheitert es an etwas Konkretem, nicht am Interesse.

1. Ein veraltetes ZahlungssystemDer Shop wickelt Kreditkarte, Lastschrift und Rechnung über „PayPal Plus“ ab. PayPal hat den Rechnungskauf darin bereits 2022 eingestellt. Wird weiterhin Rechnungskauf angeboten, wählen Kundinnen eine Zahlart, die am Ende nicht funktioniert.
2. 39,90 € Versand je RadSichtbar erst spät im Bestellvorgang. Versandkosten, die erst am Ende auftauchen, sind der häufigste Abbruchgrund im Onlinehandel.
3. Abholung im Geschäft wird nicht beworbenDabei ist das die naheliegendste Lösung: kein Versand, Rad fertig montiert — und die Kundin steht im Laden vor 3.500 weiteren Rädern.

Was die Kanäle kosten
und was sie liefern

Drei Kanäle, drei sehr unterschiedliche Größenordnungen. Der Vergleich zeigt Verhältnisse, keine exakte Gegenüberstellung — die Zeiträume unterscheiden sich, und jeder Kanal misst etwas anderes.

Werbebudget je Monat

Was ein Ergebnis jeweils kostet

Was jeder Kanal leistet

1. Google Ads fängt vorhandene Kaufabsicht abWer „pegasus solero“ eingibt, sucht bereits ein bestimmtes Rad. Die Anzeige führt ihn zum Angebot — und in 576 messbaren Fällen im August in den Laden.
2. idealo bedient den PreisvergleichWer dort klickt, vergleicht Preise. Beratung, Werkstatt und 916 Bewertungen zählen in diesem Moment nicht. Ladenbesuche liefert der Kanal nicht.
3. Meta erreicht Menschen, die gerade nicht suchenEin Reel erscheint, ohne dass jemand nach einem Rad gesucht hat. 83,8 % der Aufrufe entfallen auf Menschen, die dem Kanal nicht folgen. Das schafft Bekanntheit vor der Kaufabsicht — und führt Menschen ins Profil und in den Shop.

Die entscheidende Lücke: Für keinen der drei Kanäle liegen Umsatz und Bestellungen vor. Ohne diese Zahl lässt sich nicht berechnen, was ein eingesetzter Euro zurückbringt — bei keinem Kanal. Das ist die wichtigste Frage für den Termin, und sie betrifft vor allem die 8.862 €, die monatlich in Google und idealo fließen.

LinkedIn als Weg
zum Dienstrad-Leasing

Über Dienstrad-Leasing entscheiden nicht Radfahrende, sondern Geschäftsführungen und Personalabteilungen. Genau diese Menschen sind auf LinkedIn erreichbar — und die Voraussetzungen dafür sind bereits vorhanden.

Der Plan in drei Stufen

1. Grundlagen herrichten · rund 30 MinutenProfile vervollständigen, Angaben der Unternehmensseite aktualisieren, Mitarbeitende bitten, Zweirad Vogel als Arbeitgeber einzutragen. Bei 29 Mitarbeitenden ist das der größte kostenlose Hebel.
2. Leasing sichtbar machenKurzvorstellung im Profil, Leasing in der Seitenbeschreibung, etwa ein Beitrag im Monat aus Anlässen, die ohnehin entstehen: neue Kooperationen, Übergaben an Belegschaften, Erklärstücke.
3. Firmenkunden ansprechenArbeitgeber der Region auflisten, vorhandene Kontakte prüfen, persönlich ansprechen. LinkedIn liefert die Recherche — das Gespräch läuft persönlich.

Der Erfolgsmaßstab ist nicht Reichweite, sondern die Zahl neuer Firmenkunden. Ein realistisches erstes Ziel: drei bis fünf Gespräche mit regionalen Arbeitgebern in den nächsten sechs Monaten.

Nach Aufwand sortiert

Schwerpunkte für Social Media

Zehn Fragen

1. Wie viel Umsatz und wie viele Bestellungen kamen im August aus Google Ads, wie viele aus idealo?
2. Ist in Google hinterlegt, was ein Ladenbesuch dem Unternehmen wert ist?
3. Wie ist die Kampagne aufgebaut, und wie eng sind die Suchbegriffe gefasst?
4. Warum gibt es keine Kampagne für lokale Suchen und keine Anzeigen auf den eigenen Namen?
5. Werden die Lagerbestände an Google übermittelt? Wenn nein, was fehlt dafür?
6. Funktioniert der Rechnungskauf im Shop noch, oder läuft er über das abgeschaltete PayPal Plus?
7. Was kostet die Betreuung zusätzlich zum Werbebudget?
8. Sind die 39,90 € Versand verhandelbar, etwa ab einem Bestellwert oder bei Abholung?
9. Wer pflegt das Google-Unternehmensprofil, und kann dafür ein Zugang eingerichtet werden?
10. Wird Dienstrad-Leasing als Vertriebsthema verfolgt — und wer übernimmt die Ansprache?

Noch zu klären

• Verkaufsfläche 3.250 m² oder 3.450 m²?
• Teamgröße 29 oder 40 Mitarbeitende?
• Gründungsjahr 1948 oder 1953? Website und LinkedIn sagen 1948, die Instagram-Beschreibung 1953.

Datengrundlage: Meta Business Suite für 01.01.–31.07.2026 im Vergleich zu 01.06.–31.12.2025 sowie für 14.08.–10.09.2026 · Instagram-Auswertung, Stand 28.07.2026 für die Zielgruppe und 17.09.2026 für die stärksten Inhalte · Mail Rhiem vom 15.09.2026 für Google- und idealo-Budget · Google-Ads-Suchbegriffe-Bericht, Zeitraum unbekannt · Google-Unternehmensprofile von Zweirad Vogel und Wettbewerbern, abgerufen 17.09.2026 · LinkedIn-Profile und Unternehmensseite, eingesehen 17.09.2026.

Für den Kalendermonat August liegen keine eigenen Monatswerte vor. Die Gesamtzahlen umfassen Januar bis Juli; der Zeitraum 14.08.–10.09.2026 ist gesondert ausgewiesen.